說起手表，全世界現有的品牌成百上千，百達翡麗、江詩丹頓、寶珀、卡地亞……能夠被大多數人記住的，只有十大名表。市場上不缺高顏值、高性價比的小眾品牌，但似乎一直無法打破不溫不火的魔咒。

 Henry London，一個極其小眾的手表品牌，市價一兩千，不算特別名貴，但足夠精致。重點來了，就是這個沒啥名氣的新興牌子，拿到了歐洲Eva雜志評選的2016手表最佳品牌。其中很大部分原因，要歸功出彩的視覺設計。





 

被行業巨頭壟斷的手表市場一片紅海。小眾品牌要想一炮而紅難上加難。

Mother Design公司，用一次經典品牌營銷，讓Henry London這個小品牌C位出道，在倫敦街頭刮起一股時尚風，引爆焦點。Mother Design的設計，在國際上有口皆碑，合作方包括耐克、谷歌、可口可樂、扎哈

紐約時裝周、設計博物館等全球大牌。其設計的特點，是用意想不到的美麗方式，完成品牌的視覺傳達，為品牌重新定義DNA。





互聯網時代，也是眼球經濟時代，在瞬息萬變的市場大環境下，小眾品牌想要獲得足夠的生存發展空間，提升品牌知名度、大眾好感度是唯一出路。

相比市面上早已爛大街的明星代言，還有Low到爆的巨幅產品大圖，Mother Design設計的海報高明N倍，地鐵的乘車場景，演變為設計的創意，讓早已審美疲勞的大眾眼睛一亮。




 

好的海報設計，永遠是解決好問題的結果。在倫敦這座文化多元的時尚大都會，只有足夠的酷炫，足夠的抓人眼球，才能為品牌帶來高效且持久的曝光量。

為突顯Henry London英倫風與復古情懷，以及手表現代輕奢的時尚定位，設計師在短短一截手臂上大做文章，不管你是什么膚色、什么國籍、什么職業，都能找到身份的共鳴，對品牌產生認同感，潛移默化之間，影響受眾群體的消費觀。


 


品牌文化是品牌價值很重要的一部分，如何讓Henry London的品牌文化深入人心，手表在輕奢侈品市場中顯示出含金量？

Mother Design并沒有生硬的打感情牌，而是將品牌文化與倫敦城市文化結合。

倫敦是一座很有儀式感的城市，生活儀式感來源于街頭常見的視覺符號，筆挺的西裝、代表紳士文化的禮帽、每個人出行必備的雨傘……當然還有一塊彰顯身份與品味的腕表，Henry London有野心成為生活情調的一部分。



Mother Design的品牌營銷之所以成功，與其說是在營造一種與眾不同的格調，不如說是通過一系列的海報，打造一種圈層文化，巧妙的進行心里暗示，Wear London Your Way”簡單的Slogan，演變為一種時尚出行方式，似乎在敘述倫敦街頭每天發生的故事，更容易引起大眾消費者的共鳴，吸引大眾加入Henry London的時尚行列。





如今的中國消費者更愿意去深入了解一個品牌的日常信息，越來越多的人希望能夠得到品牌的一手資訊，這一比例遠超過了他們對于價格的關心，他們關注品牌發布的新聞，在時尚雜志上的報道，一些消費者還會關注設計師的風格甚至是設計師的更替。與昂貴的奢侈品和爛大街的普通大眾品牌相比，小眾品牌在維護了自己“高品位”的同時，又更顯親民，自然成了追求高品位與特異性的消費者的追捧對象。