你知道“雪王”嗎？就是那只有著“御賜的胖，祖?zhèn)鞯陌?rdquo;的雪人。今天就來聊聊蜜雪冰城si設(shè)計(jì)中的品牌角色——雪王。在雪王誕生之初，“雪王的老父親”（蜜雪冰城CEO）就放話說要堅(jiān)持用雪王形象100年，這可不是空話，而是蜜雪冰城的野心和決心。
會賺錢的si設(shè)計(jì)長啥樣-象內(nèi)觀點(diǎn)
在所有品牌設(shè)計(jì)都在玩高端和內(nèi)涵的時(shí)候，雪王似乎顯得格格不入，甚至有些“俗”。這當(dāng)然不是品牌方設(shè)計(jì)不出高大上的形象，而是他們對品牌角色有更高的期待。
“雪王”代表的品牌角色，可不是一般意義上的品牌吉祥物，而是整個(gè)品牌形象的核心。蜜雪冰城既然有成為全球品牌的野心和決心，那就必須要做出適應(yīng)大國市場的“大美”品牌設(shè)計(jì)，而不是“小資”作品。
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品牌角色成功的關(guān)鍵， 是找到一個(gè)大家都熟知的文化原型，只有這樣才能瞬間創(chuàng)造熟悉感，激發(fā)受眾的集體潛意識。 什么叫集體潛意識？就是雖然未經(jīng)過學(xué)習(xí)或交流，但是人們會不約而同產(chǎn)生共同的結(jié)論和想象，成為人們跨地域、跨文化的共同意識。 兩年后，蜜雪冰城帶著這只“超級符號”，從全國門店4500家開到全球門店10000家。當(dāng)下，蜜雪冰城已在東南亞地區(qū)簽約入駐6個(gè)國家，真正開始了從鄭州到亞洲的“全球夢”。
仔細(xì)一想，雪王不就是這樣一個(gè)能夠激發(fā)集體潛意識的品牌角色嗎？圓滾滾的雪球身體，加上一個(gè)尖尖的鼻子，成為了一個(gè)雪人。一支冰淇淋杖、一頂皇冠，則讓它成為名副其實(shí)的“王”。如此熟悉親切的雪人形象，讓它一出生就能夠成為消費(fèi)者的老朋友，受大眾喜愛。會賺錢的品牌設(shè)計(jì)長啥樣-象內(nèi)觀點(diǎn)
蜜雪冰城這番操作，實(shí)現(xiàn)了對雪人這個(gè)全球通用符號的私有化，這是一個(gè)在全球范圍內(nèi)都可注冊、可識別、可描述的超級符號。 具體點(diǎn)說，首先是受眾廣。無論男女老少，無論熱帶兩極，人們兒時(shí)記憶中就有雪人的存在。其次是品牌不會老。雪王的角色延伸性強(qiáng)，便于保持品牌的時(shí)代性和連續(xù)性。 現(xiàn)在再回過來看看這個(gè)形象，是不是有不一樣的感覺了？
不論是做創(chuàng)意還是si設(shè)計(jì)，都要追求格局和規(guī)模，不能隨波逐流于“流行性偏好”，而要有跨越歷史和未來的眼光。 就像打造品牌超級符號，目的就是要激發(fā)人類文化里關(guān)于這個(gè)符號的所有經(jīng)驗(yàn)，打開消費(fèi)者頭腦中的記憶、情緒和體驗(yàn)寶庫。這才是把人類的文化財(cái)富和原力能量為我所用。
杭州象內(nèi)設(shè)計(jì)，專注商業(yè)空間設(shè)計(jì)，平面視覺設(shè)計(jì)和品牌策劃。 我們會不定期分享公司的設(shè)計(jì)案例，以及關(guān)于設(shè)計(jì)的原創(chuàng)觀點(diǎn)。 我們的公眾號，叫【象內(nèi)設(shè)計(jì)】（hzxnsj1），如有設(shè)計(jì)需求，歡迎咨詢。